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Des articles de fond sur l’acquisition cross-canal.
Vos personas, l’enchère, la fatigue créative, les créas à ROAS nul, l’organique : ce que Meta décide à partir de vos créas, et ce qui reste entre vos mains. Des articles longs et datés, pour les responsables d’acquisition.
par thème
Classés par thème, du plus récent au plus ancien.
stratégie créative
Stratégie créative
Personas, volume, fatigue, organique : ce que vos créas décident sur Meta, et comment les construire.
- 21 oct. 2026 · 10 min de lecture
J’ai repris mon tableau des personas pour voir où commence un marché, entre océan bleu et océan rouge
Elle donne un critère : un marché existe quand vos clients ont le problème avant de connaître votre produit.
- 21 oct. 2026 · 11 min de lecture
Un même produit, cinq publicités : j’ai fait descendre deux personas dans le funnel de conscience
Pendant un tournage de ma Masterclass, j’ai dessiné au tableau le funnel d’acquisition, cinq tranches empilées qui découpent un marché cible, puis j’y ai fait descendre un persona, un étage après l’autre, en me demandant chaque fois ce que la publicité devait lui dire.
- 21 oct. 2026 · 9 min de lecture
Sur Meta, j’ai prolongé le schéma de la performance au-delà du clic pour voir où s’arrête une créa
Quand on parle de la performance d’une créa, on parle aussi de la performance de tout ce qui suit le clic.
- 19 oct. 2026 · 8 min de lecture
Organique et paid sur Meta : j’ai dessiné les trois liens entre les deux, puis la locomotive qui les relie
Organique et paid sur Meta : un lien évident, théorique, technique et humain, mais difficile à mesurer. La question utile porte sur le système créatif.
- 18 oct. 2026 · 9 min de lecture
Fatigue créative sur Meta : j’ai dessiné l’audience d’une séquence pour voir pourquoi elle s’essouffle
Sur Meta, une pub qui marchait finit par s’essouffler : la fréquence monte et l’audience se refroidit. Mécanisme de la fatigue créative et parades.
- 17 oct. 2026 · 7 min de lecture
J’ai dessiné un marché cible pour voir ce que le volume de créas couvre vraiment sur Meta
Depuis Andromeda, un conseil revient partout : produisez beaucoup plus de créas sur Meta. Pour comprendre ce qu’il couvre réellement, je l’ai dessiné.
- 11 oct. 2026 · 13 min de lecture
« Nous connaissons nos personas » : j’ai mis cette certitude au tableau pour voir ce qu’elle coûte sur Meta
Sur Meta, vos créas font le ciblage. Un persona flou attire des visiteurs qui n’achètent pas. Trois critères pour des personas qui convertissent.
plateformes
Plateformes
Comment Meta diffuse vos publicités depuis Andromeda, de l’enchère au ciblage, et ce qui reste entre vos mains.
- 17 oct. 2026 · 11 min de lecture
J’ai dessiné la chaîne d’une publicité Meta pour voir ce qui reste du media buying
Une formule revient souvent dans le métier : le media buying est mort, vive la creative strategy. Quand on passe ses journées dans le gestionnaire de publicités, elle peut sembler provocante ; je pense pourtant qu’elle est juste.
- 17 oct. 2026 · 11 min de lecture
J’ai suivi un encart publicitaire Meta jusqu’à l’enchère pour voir ce que pèse vraiment le bid
Sur Meta, une pub moins chère peut gagner l’enchère. Pertinence et qualité pèsent plus que le bid et font baisser votre CPM. Explications.
pilotage
Pilotage et mesure
Lire ce que montre Ads Manager, et décider sans casser ce qui fait vendre.
Chaque semaine, un sujet de fond sur l’acquisition cross-canal, décortiqué.
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